MIRA LANZA - GENOVA
FAMIGLIA FIGURINE PUNTO
" PRODOTTI "
" DETERSIVI "
1970 - 1971 SERIE FIGURINE GRANDI
LE FIGURINE
PRESENTAZIONE
1. ELEMENTI BASE
Ricordiamo che all'interno della grande famiglia di figurine "Prodotti", troviamo due raccolte fondamentali e tra le più numerose e complesse tra quelle prodotte dalla casa genovese:
- Le figurine punto della serie " Casalinghe " anche detta " Donne al lavoro ", la prima serie, prodotta dal 1954 al 1969, con numero di m.l.p. 266 con autorizzazione ministeriale 17889 del 1954 per la prima delle figurine in raccolta, per terminare nel 1969 con le figurine di m.l.p. 1143;
- Le figurine punto della serie " Detersivi ", con periodo di emissione dal 1970 al 1975 con numero di m.l.p. 1250 per la prima figurina e numero di m.l.p. 1416 per l'ultima.
tuttavia, poiche' le figurine che vanno dal numero di m.l.p. 1250 alla numero di m.l.p. 1254 hanno una dimensione classica, formato 4,7 x 6,9 cm e quelle dall'm.l.p. 1318 allo m.l.p. 1416 hanno un formato pari alla metà delle precedenti, la serie si può dividere in due sottoserie, la "Detersivi grandi" e la "Detersivi piccole".
A fattor comune c’è da dire che entrambe le serie di questa famiglia "Prodotti" hanno una denominazione, peraltro non ufficiale, quindi di tipo "popolare" che, seppur renda bene l'idea, non è però precisa, anche in ragione della vastità delle due ( serie principali) in cui la famiglia "Prodotti" si suddivide.
A tal proposito, difatti, la serie "Casalinghe" o "Donne al lavoro" prende il titolo dal fatto che nelle figurine il prodotto è sempre affiancato da una donna o casalinga che lo sta impiegando.
Ma questo è solo relativamente esatto, in quanto in due serie di figurine con diverso m.l.p. ma di identico "prodotto", ovvero schiuma da barba e borotalco, troviamo un signore ed un bambino in "fasce" che non sono certo Casalinghe, ma se una rondine non fa primavera 18 Casalinghe fanno 20 anche se uno è un giovane uomo ed uno un bimbo!......
Allo stesso modo nella serie "Detersivi" grandi o piccole che siano, troviamo prodotti, come la saponetta Mira, il Talco borato, la Crema da barba Mira, il sapone Detersor extra, lo Shampoo Mira, la cera Kop, la saponetta Pamir, che non possono essere certamente considerati dei Detersivi....
In realtà, certamente la famiglia di figurine, che si sarebbe potuta chiamare "prodotti per la pulizia della casa e l'igiene personale della famiglia", è perfettamente intitolata con abile manovra di sintesi: " prodotti "!
Per la serie successiva alle "Casalinghe", ovvero quella di cui stiamo trattando, anche se il termine "Detersivi" è limitativo o non omnicomprensivo, non potendosi utilizzare il termine "Prodotti", già identificativo della grande famiglia di queste figurine, non resta che accontentarsi del termine "Detersivi".
Prendiamoli tutti per Detersivi, dopo aver stabilito che non lo erano, e ci troveremo benissimo lo stesso!!!
2. PROGETTO EDITORIALE
Terminata la produzione delle figurine con le "Casalinghe", la Mira Lanza decise di rinnovare quelle figurine, oramai storiche e "invecchiate", dopo 16 anni di produzione ininterrotta dei medesimi soggetti, rinnovati, nel tempo, solo per un aggiornamento del numero di m.l.p.....
Il nuovo progetto grafico nasceva da alcune decisioni strategiche prese dalla dirigenza della Mira, ovvero che le figurine di nuova tipologia, dovevano poter permettere, esattamente come nelle figurine della serie "Casalinghe", un riconoscimento su alcuni elementi, strategici e non, immediatamente riconoscibili quali: zona di diffusione, periodo di emissione, ecc.
In realtà proprio nulla di nuovo rispetto alla serie "Casalinghe" e questo spiega la ragione del perché furono mantenute tutte le simbologie già impiegate per inserire in una figurina dati di rilevanza aziendale, ovvero i bordi e gli angoli....
Quindi, in realtà non cambiava nulla sotto il profilo concettuale e "tutto" sotto il profilo grafico.
A prendere il sopravvento nell'impianto grafico della nuova serie è non più la casalinga ma il "Prodotto", anzi nello specifico il “Detersivo”.
Esso è posto al centro della scena, in maniera fotografica ma cmq acquerellata, a somiglianza della scena stessa che è sempre ultra minimalista, il più delle volte solo una chiazza di colore, alcune volte con l'inserimento di un oggetto (tipo una lavatrice) per un detersivo per lavatrici, una finestra per un detersivo per vetri, un bagno per un detersivo da bagno.
Che sublime fantasia !
Restava, ovviamente, il valore punto in cerchio colorato.
Quelli che abbiamo sempre chiamato i "soggetti" delle figurine e che, in realtà, sono qui espressi dalla tipologia di Detersivo e dal Valore punto, erano:
- l.p. 1250 - Lip Lavatrici - 05 punti;
- l.p. 1251 - Biol - 05 punti;
- l.p. 1252 - Kop Vetri - 05 punti;
- l.p. 1253 - Kop Pavimenti - 05 punti;
- l.p. 1254 - Kop Lavastoviglie - 50 punti;
Di queste cinque componenti la serie “Detersivi grandi” quelle con il minor numero di varianti sono la prima (Lip Lavatrici e l’ultima: Kop Lavastoviglie, mentre le altre tre hanno uno sviluppo di varianti molto maggiore e quasi paritetico (attualmente 38 – 41 e 44 varianti).
Va notato come il valore punto non sia una variabile, in quanto esso è legato al numero di m.l.p. ed è sempre unico per quel tipo di prodotto.
Questa osservazione è relativamente importante per il presente di questa serie ma rappresenta invece un concetto che va memorizzato poichè, nella terza famiglia di figurine Mira Lanza, i "Viaggi dell'Olandesina" sarà completamente stravolto, essendo le figurine dell'olandesina quasi del tutto svincolate da un prodotto specifico con valori punto variabili, dando quindi al valore punto la valenza di una variabile.
Ma dovremo aspettare ancora diversi anni perché ciò avvenga.
3. LE VARIANTI
La prima delle varianti rappresenta la casa tipografica che, per queste serie di figurine sono la Modiano di Trieste e la F.lli Bianchi di Milano cui deve aggiungersi la e. elexpura che realizza una sola figurina di formato particolare 4,1 x 6,0 (m.l.p.1252 Kop vetri ).
Secondo il catalogo Mondini la percentuale delle figurine è a favore della Modiano con l'87 % dello stampato e contro il 13% della F.lli Bianchi.
Mi riserbo di controllare questa affermazione nel senso che molto probabilmente tale media è riferibile a tutte le famiglie e tutte le serie della Mira Lanza e non solo alla serie detersivi.
Le varianti delle cornici presenti nella serie erano:
- senza bordo - SB;
- bordo rosso - BR;
- la lettera " L " compare come terza lettera nei precedenti acronimi portando il significato di figurina "Lucida" (SBL = Senza Bordo Lucida).
Poi sono state inserite ulteriori 28 varianti date dagli "Angoli” …di cui non facciamo la lista perché è più visiva che definibile terminologicamente, ma che non si differenzia quasi per nulla dagli angoli impiegati per la serie delle Casalinghe.
Va detto che quando parliamo di "variante", genericamente e concettualmente è come se, partendo da una figurina standard, osservassimo in un'altra un certo numero di variazioni di alcuni dettagli.
In realtà è proprio così anche se una figurina standard, il pezzo madre per quel numero di m.l.p., da cui partano poi le varianti non esiste, essendo esso stesso una variante.
Solitamente io cerco di privilegiare le varianti senza codice là dove esista un codice, oppure le "pure", ovvero quelle figurine prive della "variante angoli" e senza cornici…. che, potremo chiamare figurina "pura" ma ben consci che è essa stessa una variante, rendiamo ad esempio la Kop vetri da 5 senza cornice e senza angoli...che non è unica perché avrà almeno due varianti, una Bianchi ed una Modiano... riferita alla casa tipografica.
In altri termini, assunto che non c’è una figurina standard o di base, assumiamo come elemento base la figurina che ha in se il potenziale per sviluppare il minor numero di varianti in assoluto.
Poiche’ in una figurina di un gruppo non sono varianti ne il numero di mlp (hanno tutte lo stesso numero) ne il valore punto che è uno solo per quel mlp, escludendo le varianti bordi ed angoli, una figurina senza bordi e senza angoli può sviluppare due sole varianti dipendenti dalle due tipografie.
4. ASPETTI GRAFICO TIPOGRAFICI
La famiglia di figurine "Detersivi", come detto ha due serie, che si differenziano praticamente solo per il formato: serie "Detersivi piccole" formato cm 3,5 x 4,7 e serie "Detersivi grande", formato cm 4,7 x 6,9, ricordando che per un solo esemplare (1252 Kop vetri da 5) esiste una figurina unica di formato 4,1 x 6,0.
Il perché le figurine abbiano avuto una contrazione in termini di formato (la serie delle grandi ha m.l.p. più basso quindi sono state certamente realizzate per prime), deve essere molto probabilmente dovuto alla contrazione consumistica avvenuta nei primi anni 70 dove registriamo la prima domenica di "austerity" senza auto e dove un po' tutti i consumi anche di carattere sociale vennero diminuiti, specie quelli legati in maniera diretta alle fonti petrolifere di cui noi eravamo e siamo forti importatori.
Potrebbe sembrare esagerato che la crisi del 1973 si sia riflessa sulle figurine punto ma dobbiamo ricordare che non solo il formato si dimezza, dimezzando anche la spesa di produzione, ma per la prima volta troviamo figurine che vengono punzonate dalla Mira Lanza, una volta rientrate alla base e reimmesse sul mercato "usate e smozzicate, bucate o senza prima uno, - poi due angoli.
Non può essere una coincidenza perché questo metodo verrà utilizzato anche nella serie Calimero e poi non più per la famiglia dei viaggi dell'olandesina, come non era mai stat usata nelle figurine della serie "Casalinghe".
Ad ogni modo le figurine della serie Detersivi Grandi hanno, sino ad ora, 128 figurine certificate, prima che venissero definitivamente abbandonate in favore di quelle piccole dopo meno di un anno di produzione.
5. IL RETRO
Il retro, che nelle figurine della serie "Casalinghe” o “Donne al lavoro" era portatore di numerosissime varianti, assume qui' una forma unica, standard, sia per le poche grandi che per le tante piccole, tanto da non essere considerato più come una variabile.
Unica variabile del retro, ma solo per posizionamento fisico è quella della tipografia di cui si è già detto.
6. ASPETTI COLLEZIONISTICI
La famiglia di figurine "Detersivi" è certamente una serie variopinta, abbastanza numerosa, temporalmente concentrata (arco temporale di soli pochi anni), quindi con pezzi tutti ampiamente proposti e riproposti, forse la serie più completabile delle varie serie Mira Lanza dopo la serie dei Calimero.
Malgrado la produzione di questa serie di figurine sia durata un solo anno, di queste figurine se ne trovano a tonnellate!
Queste figurine hanno un valore di mercato praticamente nullo e spesso quando si vedono all’interno di grandi lotti si storce sempre il naso perché, essendo poche le mancanti sai già che le figurine che ti tocca a comprare nel mucchio sono al 98% delle megaultrapluridoppiotriploquadriploni…..
Buona collezione!!!!!